Название Maybelline родилось из имени сестры Мейбл и слова «Vaseline». Она сама смешивала уголь и вазелин, чтобы красить ресницы — а её брат сделал из этого первый косметический бизнес.
Maybelline: тушь, сестра и вазелин
Началось всё с семьи и угля. В 1915 году молодой химик Томас Лайл Уильямс застал свою сестру Мейбл за странным, но изобретательным процессом: она смешивала сажу и вазелин, чтобы накрасить ресницы. Получалось нечто среднее между драмой, романтизмом и химическим риском.
Но вместо того чтобы ужаснуться, Томас вдохновился. Он увидел в этом не просто жест красоты, а прототип продукта. Так появилась первая в США коммерческая тушь.
Название он составил с теплотой и расчётом: Maybel — в честь сестры, -ine — в отсылку к Vaseline, уже тогда ставшему синонимом баночек, надежды и универсального спасения.
Получилось звучное и гибридное имя: немного аптечное, немного женственное, достаточно загадочное. Бренд быстро выстрелил: дешёвый, доступный, массовый. Девиз был бы прост: «намажь — и мир изменится».
К 90-м Maybelline стала глобальным игроком. В 1996 году компанию купил гигант L’Oréal, и тушь, начавшаяся с вазелина, вошла в международный пул империй красоты.
Сегодня «Maybe she’s born with it» звучит как поэзия, но под ней — инженерия, наблюдательность и один очень умный брат.
