Бренд Nike получил своё имя за день до подачи документов — сотруднику компании приснилось слово «Nike», в честь богини победы. Изначально его никто не хотел. Теперь его знает весь мир.
Nike: имя из сна, которого никто не хотел
В 1971 году компания Blue Ribbon Sports стояла на пороге ребрендинга. Хотелось названия, которое бы звучало масштабно, свежо, технологично. Фил Найт, сооснователь компании, предложил: Dimension Six. Идея была… странной. Звучала как капсулы из будущего или псевдонаучный телемагазин. Команда тихо застонала.
Оставалось меньше суток до подачи заявки в патентное бюро. Тогда сотрудник компании, Джефф Джонсон, сообщил: ему приснилось слово Nike. Кратко. Мощно. В честь греческой богини победы, которая неслась по полю боя с крыльями за спиной.
Фил Найт ответил: «Мне не нравится. Но подадим. Вдруг потом придумаем что получше».
Этот «вдруг» длится уже полвека.
Сначала Nike было просто рабочим вариантом. Потом — брендом. Потом — символом целого движения. Потом — логотипом за 35 долларов. А потом — глобальной культурой, которую всё ещё называют с «и» на конце, хотя богиня явно возражала бы.
Ирония? Название, которое никто не хотел, стало названием, которое никто не забудет.
